如何設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃？我們在進行設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃時，首先要規(guī)范設(shè)計用語，用語的標(biāo)準(zhǔn)化能在工程的進程中使施工方和設(shè)計方保持良好的溝通。  標(biāo)識分類用語 企業(yè)名稱：指企業(yè)中、英文全稱； 企業(yè)標(biāo)識、LOGO：指跟企業(yè)有關(guān)的VI基本要素設(shè)計； 道路指引標(biāo)識：指從外部環(huán)境道路進入內(nèi)部環(huán)境的指引及內(nèi)部環(huán)境道路名稱的標(biāo)識； 道路分流標(biāo)識：指環(huán)境內(nèi)設(shè)置于主干路口，道路交匯處用于指示往不同目的地地址名、樓宇名稱的標(biāo)識； 服務(wù)設(shè)施標(biāo)識：指值班室、停車場、收費處、便利店、銀行等； 戶外總平面圖：指用做全部環(huán)境范圍內(nèi)的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式； 戶外形象標(biāo)識：單獨用于建筑外主干墻上的標(biāo)識，將標(biāo)志變形或使用抽象雕刻形態(tài)表現(xiàn)，傳遞文化信息； 樓宇名稱：用于指示每一不同的樓宇的名稱之標(biāo)識； 樓層總索引：標(biāo)識所處的樓宇，能查找出大部分服務(wù)區(qū)域、名稱，設(shè)施的標(biāo)識欄目，一般設(shè)于大堂； 各樓層索引：標(biāo)識所處當(dāng)前樓層，提供來客查找服務(wù)區(qū)域、名稱、設(shè)施、平面布局的標(biāo)識欄目，一般設(shè)于主通道口、電梯間； 大廳、走廊標(biāo)識：顯示標(biāo)識所處當(dāng)前區(qū)域功能、名稱，以及指示簡明目的地的標(biāo)識； 公共服務(wù)設(shè)施：洗手間、電話間、ATM、開水間、吸煙區(qū)、消防通道、便利店、美發(fā)室、商務(wù)中心等； 出入口導(dǎo)引：指某一出入口到通往不同名稱的功能科室或區(qū)間，設(shè)于該出入口處的簡易索引； 企業(yè)宣傳欄：用于定期更換內(nèi)容的版報形式的宣傳欄目，一般有開放、閉合式兩種； 環(huán)境單元牌、功能單元牌：用于指示具有一定功能范圍區(qū)域的標(biāo)識為環(huán)境、功能單元牌。 座地牌：指通過固定、焊接方式放于地面的標(biāo)識，通常由底座、立桿面板組成； 吊牌：指采用吊桿、纜繩做固定方式的標(biāo)識； 壁牌：指成品以粘貼、釘鉚等方式貼墻安裝的標(biāo)識； 立體烤漆字：用于室內(nèi)外的非標(biāo)加工文字，通常由銅、鋁、不銹鋼、鍍鋅鐵等板材焊接加工而成，成品表面必須打磨并以烤漆作表面處理； 發(fā)光字：結(jié)構(gòu)與"立體烤漆字"相近，正面筆劃為使用透光材料的特殊效果字體，其結(jié)構(gòu)由底殼及面殼構(gòu)成，字內(nèi)分布冷光源照明； 有源標(biāo)識：指類似于燈箱，宣傳欄等需要電源照明的標(biāo)識。 另外還有一些依據(jù)具體環(huán)境而設(shè)計的具有特定功能和含義的標(biāo)識牌，這里不能一一盡述，需要客戶和設(shè)計進行溝通，但是應(yīng)該按照標(biāo)識設(shè)計的原則進行，既不要任意發(fā)揮也不要墨守成規(guī)。 設(shè)計用語 文字居中：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以中線對齊； 齊頭散尾：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以左邊為基準(zhǔn)線； 齊尾散頭：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以右邊為基準(zhǔn)線； 打散：用于標(biāo)題文字為表達特殊效果而將字距非常規(guī)拉開； 字體反白：指版面底色比文字深，使文字呈反白效果； 模塊化結(jié)構(gòu)（標(biāo)準(zhǔn)化材料）：指標(biāo)識由基于某一功能面設(shè)計，生產(chǎn)并可靈活組合的材料，通常為量化生產(chǎn)的半成品，由底板、座、面板、彈夾連接元件組成，多為鋁合型材，屬標(biāo)準(zhǔn)化加工； 非標(biāo)加工：非標(biāo)準(zhǔn)化加工，根據(jù)設(shè)計方案采用多種材料、工藝，尺寸自由化的加工方式； 設(shè)計依據(jù) 標(biāo)識的設(shè)計依據(jù)如下幾方面： 企業(yè)對表達其經(jīng)營理念和定位的要求； 企業(yè)的人機信息交換流程（企業(yè)內(nèi)部的科室結(jié)構(gòu)，往來關(guān)系）； 企業(yè)的室內(nèi)外建筑環(huán)境條件； 標(biāo)識的表達方式； 標(biāo)識的效果評價（由企業(yè)方?jīng)Q定） 企業(yè)標(biāo)識導(dǎo)向分類原理； 標(biāo)識設(shè)計的理論參考依據(jù)。 企業(yè)方（客戶方）可根據(jù)自身的情況與設(shè)計者交流，參照以往的工程案例，經(jīng)驗和其他參考資料，整合出一個概念，其中包括用材、用色、效果、成本、節(jié)能，售后維護等多方位考慮。有了一個清晰的目標(biāo)就會使企業(yè)方（客戶），設(shè)計及承造方少走彎路程，效率顯著，并容易使雙方能在第一稿后即可進入一個更高層面思考、論證方案。 設(shè)計程序 有了設(shè)計構(gòu)思后應(yīng)該有一個合理的執(zhí)行步驟，以便按部就班。標(biāo)識設(shè)計最好與建筑室內(nèi)裝飾設(shè)計時期介入，以便同時考慮標(biāo)識與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)，以及標(biāo)識安裝所需條件。 通常整個導(dǎo)向標(biāo)識工程由四個階段完成： 概念設(shè)計－條件設(shè)計－方案評議修改－定案實施。 其中條件設(shè)計由如下程序進行： 流程圖－布點定位－規(guī)格－內(nèi)容－色彩。 標(biāo)識的分類 標(biāo)識分類有兩個概念： 1、用途分類 按照一般企業(yè)環(huán)境的標(biāo)識導(dǎo)向分級原理 2、表現(xiàn)形式分類 標(biāo)識導(dǎo)向分類原理圖是由多家企業(yè)和專業(yè)工程設(shè)計人員總結(jié)而成，在企業(yè)規(guī)劃設(shè)計導(dǎo)向標(biāo)識程序中有較高的可操作性，企業(yè)方（客戶）可參照該表，選擇自己的需求，向設(shè)計方提出要求明細(xì)。 關(guān)于標(biāo)識的標(biāo)識表現(xiàn)形式分類，則由以下三種構(gòu)成： 標(biāo)準(zhǔn)化指由模塊化材料設(shè)計制作的組合型材標(biāo)識，符合大多數(shù)企業(yè)環(huán)境功能性要求，并且在加工過程中可利用平面設(shè)計組合、安裝方式、表面處理來達到多樣化的效果，提供給企業(yè)一種系列性較強，管理方便的標(biāo)識系統(tǒng)。 個性化由專業(yè)公司提供設(shè)計，滿足企業(yè)對標(biāo)識的造型、選材、規(guī)格、工藝手法更高的需求。特點為表現(xiàn)手法自由，企業(yè)個性特征很強、獨創(chuàng)性、成本相對較高，但能更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵特質(zhì)，藝術(shù)特征濃厚。 人性化標(biāo)識的最高層次表現(xiàn)方式是人性化。更充分地表現(xiàn)功能性、文化本質(zhì)、更多更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品與人體工程學(xué)的關(guān)系，能更好地利用各種設(shè)計語言和方法滿足公眾的情感需求和美好愿望。更注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)，滲透著更多地使用者的關(guān)懷，更注重環(huán)保的"綠色設(shè)計"還有無障礙設(shè)計等。 在今后的標(biāo)識發(fā)展中，無論采用何種材料、工藝、科技，我們都不應(yīng)忘記一個原則：科技本身并非終端，而是一種手段，真正的目標(biāo)是突現(xiàn)產(chǎn)品的人性化需要。"人性化設(shè)計"的概念非常廣泛，由日常數(shù)例可見一斑。 20年前的牙科床、皮質(zhì)的椅表物料、機械調(diào)校方式和靈活的照明燈具等在當(dāng)時己甚為先進。而當(dāng)今的牙科床－以西門子SironaC1為例：一體化外型、全電控操作，椅表色澤鮮明的聚合物材料能增加摩擦阻尼系數(shù)，并且溫度適中與人皮膚極友好，其他配置的牙科工具與液晶觀片器更是得心應(yīng)手，相信就診者會信心十足、毫不猶豫地安坐其上，接受治療。其實，在產(chǎn)品中多一點人性化，傾注關(guān)懷，你就會發(fā)現(xiàn)人性化設(shè)計無處不在。世界級設(shè)計大師菲利浦斯塔克（PHILIPSSTARCK）如是詮釋人性化："人性化的根本衡量標(biāo)準(zhǔn)就是關(guān)愛"。 標(biāo)識的布點及定位 何時何地應(yīng)有何種標(biāo)識？這是一個企業(yè)、設(shè)計者、公眾都關(guān)心的問題。真正的合理設(shè)計并非鋪天蓋地地出現(xiàn)標(biāo)識，而是應(yīng)該"化繁為簡"。布點定位關(guān)鍵是：清晰地突出主題，依照導(dǎo)向原理之次序，層次分明地"揭示"每一個點。除此之外，我們還應(yīng)考慮人體工程學(xué)因素，預(yù)計，觀察出人流高峰匯集點，使標(biāo)識盡可能地做到"該有時有，該無時無"。可參照標(biāo)識分類原則等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和資料。 標(biāo)識設(shè)計中的尺寸 對企業(yè)標(biāo)識設(shè)計參考而言，標(biāo)識的基本尺寸包括標(biāo)識自身外觀尺寸、文字尺寸、空間關(guān)系、模數(shù)化設(shè)計參考等。應(yīng)用尺寸，其實就是比例關(guān)系。一直以來，人們總喜歡遵循黃金比例法則來選取畫面比例尺寸，而作為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)用的比例、大小的設(shè)定仍需視實際需要而出發(fā)。 戶外標(biāo)識（企業(yè)名、LOGO、企業(yè)文化口號、戶外標(biāo)志分流牌等）的比例設(shè)計首先需考慮建筑環(huán)境（一般建筑設(shè)計時己有預(yù)留樓頂標(biāo)識位置，老環(huán)境建筑改造則需視外部環(huán)境）；要視建筑物標(biāo)志朝向以及建筑構(gòu)造特征而制定比例，更要"量高而行"。過高過大的樓頂標(biāo)志往往未必顯示出企業(yè)的氣派、實力，反會帶來一種"頭重腳輕"的失衡感覺。一般樓頂為10層以內(nèi)的建筑，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜在2.5－3.5m之間。當(dāng)然還要顧及文字筆畫造型，而樓面的形象標(biāo)識或LOGO則可適度小些，因為它有參照物作襯托，而且可通過燈光、顏色來調(diào)整視覺效果。 戶內(nèi)導(dǎo)向牌比例關(guān)系，以使用功能為前提，由于醫(yī)用導(dǎo)向需與國際接軌，會遇到中英文對照問題，而醫(yī)用名詞通常會是較長的專用名詞，因此在各種戶內(nèi)標(biāo)識牌中要預(yù)留足夠空間。從閱讀習(xí)慣來講，較多的設(shè)計采用橫式設(shè)計，尤其是面積小的功能診室，科室牌，可用橫置的黃金比例或窄長的版式。 文字尺寸即排版要求，其中包含字體選擇、字體的大小排版、定位等。 字體的選用華夏文化歷史悠久，書法字體與印刷字體不勝枚舉。在個性化的廣告媒體中，合適的字體選用猶如表情的流露，它同樣是很好的訴求載體。但由于標(biāo)識系統(tǒng)在應(yīng)用中具有公眾性、系統(tǒng)性、同樣性的特征，因此在視覺識別手冊中應(yīng)充分考慮到這種需要，選用的文字不能流于花巧，字體筆畫要均勻清晰。其中以黑體最為常用，因為黑體字形端正、中庸，具有很強的視覺沖擊力；其次是宋體，它的結(jié)構(gòu)清晰有力，筆畫有起伏，有文化韻味，但缺點是橫豎筆畫的不均勻在一定程度造成視覺不清。建議在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計中，標(biāo)題可采用醫(yī)院形象標(biāo)準(zhǔn)字，其余內(nèi)文（中英文）應(yīng)采用印刷字體，因為這樣不但保證其易讀性，亦考慮到日后更換內(nèi)容的成本控制、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量控制問題。可參照標(biāo)準(zhǔn)印刷字體選取所需的中英文字體。 排版定位 一般排版由專業(yè)設(shè)計（制作）公司提供，根據(jù)通用標(biāo)識設(shè)計原則，可采用兩種主要排版模式。 傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)模式方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法則，中文上英文下，兩行以上文字的可采取文字居中，文字齊左的方法。 現(xiàn)代的排版方式在保證文字可讀性的前提下，在方寸標(biāo)識中運用字體的適度變形、行距夸張、對稱、錯位等方法，除單純的導(dǎo)向標(biāo)識外還涉及到部分的實用性標(biāo)識，如樓層總索引、功能指南、文化宣傳、可變更通知欄等，還應(yīng)注意字體的字頂、中英文組合、行距與外型協(xié)調(diào)等關(guān)系。 空間關(guān)系中字體的元素較其他因素重要，它與視覺認(rèn)知距離密不可分。 視覺認(rèn)知距離這里提供了非常實用的公式，用以輔助設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)，公式來源于日本知名標(biāo)識生產(chǎn)廠商，通過專家的測試而得，針對東方人慣用的方塊字。通過這公式，可根據(jù)標(biāo)識設(shè)置現(xiàn)場規(guī)格因素（產(chǎn)品允許的大小放置后有效的觀看縱深距離）來決定最佳的內(nèi)容文字大小尺寸，規(guī)格。 標(biāo)識設(shè)計中的用色 1、標(biāo)準(zhǔn)顏色搭配 所謂"標(biāo)準(zhǔn)色"是指企業(yè)指定的某一種（或一組）特定的色彩系統(tǒng)。運用于所有的視覺傳達媒介上，透過色彩具有的知覺刺激及心理反映，突顯企業(yè)的理念及形象特質(zhì)。例如企業(yè)中成功的標(biāo)準(zhǔn)色可以令人聯(lián)想：柯達－黃黑白，富士―綠的，可口可樂－紅白，百事可樂－藍白等。理論上，具備視覺設(shè)計手冊的企業(yè)都有各自的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色，其他尚未具備條件的企業(yè)則可從以下著眼點來選定標(biāo)準(zhǔn)色： 基于企業(yè)形象的需要企業(yè)的經(jīng)營理念主導(dǎo)思想，其它定性，可信性、成長性、專業(yè)性等特征的需要。 基于經(jīng)營策略的需要CI策略強調(diào)"差異化"，比如并非只有綠色才能代表醫(yī)院，有時別樹一幟的顏色能有效達到品牌突出的目的。 基于成本與技術(shù)性因素形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色，保障色彩的精確再現(xiàn)。 2、作為標(biāo)志使用的標(biāo)準(zhǔn)色還應(yīng)注意以下的幾點原則： 標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計并非單純地克隆標(biāo)準(zhǔn)色彩，還應(yīng)注意輔助色的使用。 特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)色做點綴，同樣可達嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的效果。 根據(jù)環(huán)境、背景色的需要采用適當(dāng)?shù)纳?，?dāng)標(biāo)準(zhǔn)色與環(huán)境相似時，以認(rèn)知程度來選取較高反差的顏色搭配。 總之，標(biāo)識設(shè)計是一個復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，在設(shè)計中既要參照一些科學(xué)的理論又要加入一些個性化的東西，這樣才能設(shè)計出一套成功的標(biāo)識系統(tǒng)。 |
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