標(biāo)識(shí)分類(lèi)用語(yǔ)

　　企業(yè)名稱(chēng)：指企業(yè)中、英文全稱(chēng)；

　　企業(yè)標(biāo)識(shí)、LOGO：指跟企業(yè)有關(guān)的VI基本要素設(shè)計(jì)；

　　道路指引標(biāo)識(shí)：指從外部環(huán)境道路進(jìn)入內(nèi)部環(huán)境的指引及內(nèi)部環(huán)境道路名稱(chēng)的標(biāo)識(shí)；

　　道路分流標(biāo)識(shí)：指環(huán)境內(nèi)設(shè)置于主干路口，道路交匯處用于指示往不同目的地地址名、樓宇名稱(chēng)的標(biāo)識(shí)；

　　服務(wù)設(shè)施標(biāo)識(shí)：指值班室、停車(chē)場(chǎng)、收費(fèi)處、便利店、銀行等；

　　戶(hù)外總平面圖：指用做全部環(huán)境范圍內(nèi)的平面布局指引的指示圖，通常用線(xiàn)條式或色塊式；

　　戶(hù)外形象標(biāo)識(shí)：?jiǎn)为?dú)用于建筑外主干墻上的標(biāo)識(shí)，將標(biāo)志變形或使用抽象雕刻形態(tài)表現(xiàn)，傳遞文化信息；

　　樓宇名稱(chēng)：用于指示每一不同的樓宇的名稱(chēng)之標(biāo)識(shí)；

　　樓層總索引：標(biāo)識(shí)所處的樓宇，能查找出大部分服務(wù)區(qū)域、名稱(chēng)，設(shè)施的標(biāo)識(shí)欄目，一般設(shè)于大堂；

　　各樓層索引：標(biāo)識(shí)所處當(dāng)前樓層，提供來(lái)客查找服務(wù)區(qū)域、名稱(chēng)、設(shè)施、平面布局的標(biāo)識(shí)欄目，一般設(shè)于主通道口、電梯間；

　　大廳、走廊標(biāo)識(shí)：顯示標(biāo)識(shí)所處當(dāng)前區(qū)域功能、名稱(chēng)，以及指示簡(jiǎn)明目的地的標(biāo)識(shí)；

　　公共服務(wù)設(shè)施：洗手間、電話(huà)間、ATM、開(kāi)水間、吸煙區(qū)、消防通道、便利店、美發(fā)室、商務(wù)中心等；

　　出入口導(dǎo)引：指某一出入口到通往不同名稱(chēng)的功能科室或區(qū)間，設(shè)于該出入口處的簡(jiǎn)易索引；

　　企業(yè)宣傳欄：用于定期更換內(nèi)容的版報(bào)形式的宣傳欄目，一般有開(kāi)放、閉合式兩種；

　　環(huán)境單元牌、功能單元牌：用于指示具有一定功能范圍區(qū)域的標(biāo)識(shí)為環(huán)境、功能單元牌。

　　座地牌：指通過(guò)固定、焊接方式放于地面的標(biāo)識(shí)，通常由底座、立桿面板組成；

　　吊牌：指采用吊桿、纜繩做固定方式的標(biāo)識(shí)；

　　壁牌：指成品以粘貼、釘鉚等方式貼墻安裝的標(biāo)識(shí)；

　　立體烤漆字：用于室內(nèi)外的非標(biāo)加工文字，通常由銅、鋁、不銹鋼、鍍鋅鐵等板材焊接加工而成，成品表面必須打磨并以烤漆作表面處理；

　　發(fā)光字：結(jié)構(gòu)與"立體烤漆字"相近，正面筆劃為使用透光材料的特殊效果字體，其結(jié)構(gòu)由底殼及面殼構(gòu)成，字內(nèi)分布冷光源照明；

　　有源標(biāo)識(shí)：指類(lèi)似于燈箱，宣傳欄等需要電源照明的標(biāo)識(shí)。

　　另外還有一些依據(jù)具體環(huán)境而設(shè)計(jì)的具有特定功能和含義的標(biāo)識(shí)牌，這里不能一一盡述，需要客戶(hù)和設(shè)計(jì)進(jìn)行溝通，但是應(yīng)該按照標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行，既不要任意發(fā)揮也不要墨守成規(guī)。

　　設(shè)計(jì)用語(yǔ)

　　文字居中：指同一版面有多行文字顯示時(shí)，各行字均以中線(xiàn)對(duì)齊；

　　齊頭散尾：指同一版面有多行文字顯示時(shí)，各行字均以左邊為基準(zhǔn)線(xiàn)；

　　齊尾散頭：指同一版面有多行文字顯示時(shí)，各行字均以右邊為基準(zhǔn)線(xiàn)；

　　打散：用于標(biāo)題文字為表達(dá)特殊效果而將字距非常規(guī)拉開(kāi)；

　　字體反白：指版面底色比文字深，使文字呈反白效果；

　　模塊化結(jié)構(gòu)（標(biāo)準(zhǔn)化材料）：指標(biāo)識(shí)由基于某一功能面設(shè)計(jì)，生產(chǎn)并可靈活組合的材料，通常為量化生產(chǎn)的半成品，由底板、座、面板、彈夾連接元件組成，多為鋁合型材，屬標(biāo)準(zhǔn)化加工；

　　非標(biāo)加工：非標(biāo)準(zhǔn)化加工，根據(jù)設(shè)計(jì)方案采用多種材料、工藝，尺寸自由化的加工方式；

　　設(shè)計(jì)依據(jù)

　　標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)依據(jù)如下幾方面：

　　企業(yè)對(duì)表達(dá)其經(jīng)營(yíng)理念和定位的要求；

　　企業(yè)的人機(jī)信息交換流程（企業(yè)內(nèi)部的科室結(jié)構(gòu)，往來(lái)關(guān)系）；

　　企業(yè)的室內(nèi)外建筑環(huán)境條件；

　　標(biāo)識(shí)的表達(dá)方式；

　　標(biāo)識(shí)的效果評(píng)價(jià)（由企業(yè)方?jīng)Q定）

　　企業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向分類(lèi)原理；

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的理論參考依據(jù)。

　　企業(yè)方（客戶(hù)方）可根據(jù)自身的情況與設(shè)計(jì)者交流，參照以往的工程案例，經(jīng)驗(yàn)和其他參考資料，整合出一個(gè)概念，其中包括用材、用色、效果、成本、節(jié)能，售后維護(hù)等多方位考慮。有了一個(gè)清晰的目標(biāo)就會(huì)使企業(yè)方（客戶(hù)），設(shè)計(jì)及承造方少走彎路程，效率顯著，并容易使雙方能在第一稿后即可進(jìn)入一個(gè)更高層面思考、論證方案。

　　設(shè)計(jì)程序

　　有了設(shè)計(jì)構(gòu)思后應(yīng)該有一個(gè)合理的執(zhí)行步驟，以便按部就班。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最好與建筑室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)時(shí)期介入，以便同時(shí)考慮標(biāo)識(shí)與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)，以及標(biāo)識(shí)安裝所需條件。

　　通常整個(gè)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)工程由四個(gè)階段完成：

　　概念設(shè)計(jì)－條件設(shè)計(jì)－方案評(píng)議修改－定案實(shí)施。

　　其中條件設(shè)計(jì)由如下程序進(jìn)行：

　　流程圖－布點(diǎn)定位－規(guī)格－內(nèi)容－色彩。

　　標(biāo)識(shí)的分類(lèi)

　　標(biāo)識(shí)分類(lèi)有兩個(gè)概念：

　　1、用途分類(lèi)

　　按照一般企業(yè)環(huán)境的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向分級(jí)原理

　　2、表現(xiàn)形式分類(lèi)

　　標(biāo)識(shí)導(dǎo)向分類(lèi)原理圖是由多家企業(yè)和專(zhuān)業(yè)工程設(shè)計(jì)人員總結(jié)而成，在企業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)程序中有較高的可操作性，企業(yè)方（客戶(hù)）可參照該表，選擇自己的需求，向設(shè)計(jì)方提出要求明細(xì)。

　　關(guān)于標(biāo)識(shí)的標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式分類(lèi)，則由以下三種構(gòu)成：

　　標(biāo)準(zhǔn)化指由模塊化材料設(shè)計(jì)制作的組合型材標(biāo)識(shí)，符合大多數(shù)企業(yè)環(huán)境功能性要求，并且在加工過(guò)程中可利用平面設(shè)計(jì)組合、安裝方式、表面處理來(lái)達(dá)到多樣化的效果，提供給企業(yè)一種系列性較強(qiáng)，管理方便的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

　　個(gè)性化由專(zhuān)業(yè)公司提供設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)標(biāo)識(shí)的造型、選材、規(guī)格、工藝手法更高的需求。特點(diǎn)為表現(xiàn)手法自由，企業(yè)個(gè)性特征很強(qiáng)、獨(dú)創(chuàng)性、成本相對(duì)較高，但能更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵特質(zhì)，藝術(shù)特征濃厚。

　　人性化標(biāo)識(shí)的最高層次表現(xiàn)方式是人性化。更充分地表現(xiàn)功能性、文化本質(zhì)、更多更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品與人體工程學(xué)的關(guān)系，能更好地利用各種設(shè)計(jì)語(yǔ)言和方法滿(mǎn)足公眾的情感需求和美好愿望。更注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)，滲透著更多地使用者的關(guān)懷，更注重環(huán)保的"綠色設(shè)計(jì)"還有無(wú)障礙設(shè)計(jì)等。

　　在今后的標(biāo)識(shí)發(fā)展中，無(wú)論采用何種材料、工藝、科技，我們都不應(yīng)忘記一個(gè)原則：科技本身并非終端，而是一種手段，真正的目標(biāo)是突現(xiàn)產(chǎn)品的人性化需要。"人性化設(shè)計(jì)"的概念非常廣泛，由日常數(shù)例可見(jiàn)一斑。

　　20年前的牙科床、皮質(zhì)的椅表物料、機(jī)械調(diào)校方式和靈活的照明燈具等在當(dāng)時(shí)己甚為先進(jìn)。而當(dāng)今的牙科床－以西門(mén)子SironaC1為例：一體化外型、全電控操作，椅表色澤鮮明的聚合物材料能增加摩擦阻尼系數(shù)，并且溫度適中與人皮膚極友好，其他配置的牙科工具與液晶觀片器更是得心應(yīng)手，相信就診者會(huì)信心十足、毫不猶豫地安坐其上，接受治療。其實(shí)，在產(chǎn)品中多一點(diǎn)人性化，傾注關(guān)懷，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)無(wú)處不在。世界級(jí)設(shè)計(jì)大師菲利浦斯塔克（PHILIPSSTARCK）如是詮釋人性化："人性化的根本衡量標(biāo)準(zhǔn)就是關(guān)愛(ài)"。

　　標(biāo)識(shí)的布點(diǎn)及定位

　　何時(shí)何地應(yīng)有何種標(biāo)識(shí)？這是一個(gè)企業(yè)、設(shè)計(jì)者、公眾都關(guān)心的問(wèn)題。真正的合理設(shè)計(jì)并非鋪天蓋地地出現(xiàn)標(biāo)識(shí)，而是應(yīng)該"化繁為簡(jiǎn)"。布點(diǎn)定位關(guān)鍵是：清晰地突出主題，依照導(dǎo)向原理之次序，層次分明地"揭示"每一個(gè)點(diǎn)。除此之外，我們還應(yīng)考慮人體工程學(xué)因素，預(yù)計(jì)，觀察出人流高峰匯集點(diǎn)，使標(biāo)識(shí)盡可能地做到"該有時(shí)有，該無(wú)時(shí)無(wú)"?？蓞⒄諛?biāo)識(shí)分類(lèi)原則等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和資料。

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的尺寸

　　對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)參考而言，標(biāo)識(shí)的基本尺寸包括標(biāo)識(shí)自身外觀尺寸、文字尺寸、空間關(guān)系、模數(shù)化設(shè)計(jì)參考等。應(yīng)用尺寸，其實(shí)就是比例關(guān)系。一直以來(lái)，人們總喜歡遵循黃金比例法則來(lái)選取畫(huà)面比例尺寸，而作為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)用的比例、大小的設(shè)定仍需視實(shí)際需要而出發(fā)。

　　戶(hù)外標(biāo)識(shí)（企業(yè)名、LOGO、企業(yè)文化口號(hào)、戶(hù)外標(biāo)志分流牌等）的比例設(shè)計(jì)首先需考慮建筑環(huán)境（一般建筑設(shè)計(jì)時(shí)己有預(yù)留樓頂標(biāo)識(shí)位置，老環(huán)境建筑改造則需視外部環(huán)境）；要視建筑物標(biāo)志朝向以及建筑構(gòu)造特征而制定比例，更要"量高而行"。過(guò)高過(guò)大的樓頂標(biāo)志往往未必顯示出企業(yè)的氣派、實(shí)力，反會(huì)帶來(lái)一種"頭重腳輕"的失衡感覺(jué)。一般樓頂為10層以?xún)?nèi)的建筑，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜在2.5－3.5m之間。當(dāng)然還要顧及文字筆畫(huà)造型，而樓面的形象標(biāo)識(shí)或LOGO則可適度小些，因?yàn)樗袇⒄瘴镒饕r托，而且可通過(guò)燈光、顏色來(lái)調(diào)整視覺(jué)效果。

　　戶(hù)內(nèi)導(dǎo)向牌比例關(guān)系，以使用功能為前提，由于醫(yī)用導(dǎo)向需與國(guó)際接軌，會(huì)遇到中英文對(duì)照問(wèn)題，而醫(yī)用名詞通常會(huì)是較長(zhǎng)的專(zhuān)用名詞，因此在各種戶(hù)內(nèi)標(biāo)識(shí)牌中要預(yù)留足夠空間。從閱讀習(xí)慣來(lái)講，較多的設(shè)計(jì)采用橫式設(shè)計(jì)，尤其是面積小的功能診室，科室牌，可用橫置的黃金比例或窄長(zhǎng)的版式。

　　文字尺寸即排版要求，其中包含字體選擇、字體的大小排版、定位等。

　　字體的選用華夏文化歷史悠久，書(shū)法字體與印刷字體不勝枚舉。在個(gè)性化的廣告媒體中，合適的字體選用猶如表情的流露，它同樣是很好的訴求載體。但由于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在應(yīng)用中具有公眾性、系統(tǒng)性、同樣性的特征，因此在視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)中應(yīng)充分考慮到這種需要，選用的文字不能流于花巧，字體筆畫(huà)要均勻清晰。其中以黑體最為常用，因?yàn)楹隗w字形端正、中庸，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；其次是宋體，它的結(jié)構(gòu)清晰有力，筆畫(huà)有起伏，有文化韻味，但缺點(diǎn)是橫豎筆畫(huà)的不均勻在一定程度造成視覺(jué)不清。建議在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，標(biāo)題可采用醫(yī)院形象標(biāo)準(zhǔn)字，其余內(nèi)文（中英文）應(yīng)采用印刷字體，因?yàn)檫@樣不但保證其易讀性，亦考慮到日后更換內(nèi)容的成本控制、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量控制問(wèn)題?？蓞⒄諛?biāo)準(zhǔn)印刷字體選取所需的中英文字體。

　　排版定位

　　一般排版由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)（制作）公司提供，根據(jù)通用標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)原則，可采用兩種主要排版模式。

　　傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)模式方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法則，中文上英文下，兩行以上文字的可采取文字居中，文字齊左的方法。

　　現(xiàn)代的排版方式在保證文字可讀性的前提下，在方寸標(biāo)識(shí)中運(yùn)用字體的適度變形、行距夸張、對(duì)稱(chēng)、錯(cuò)位等方法，除單純的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)外還涉及到部分的實(shí)用性標(biāo)識(shí)，如樓層總索引、功能指南、文化宣傳、可變更通知欄等，還應(yīng)注意字體的字頂、中英文組合、行距與外型協(xié)調(diào)等關(guān)系。

　　空間關(guān)系中字體的元素較其他因素重要，它與視覺(jué)認(rèn)知距離密不可分。

　　視覺(jué)認(rèn)知距離這里提供了非常實(shí)用的公式，用以輔助設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，公式來(lái)源于日本知名標(biāo)識(shí)生產(chǎn)廠商，通過(guò)專(zhuān)家的測(cè)試而得，針對(duì)東方人慣用的方塊字。通過(guò)這公式，可根據(jù)標(biāo)識(shí)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)規(guī)格因素（產(chǎn)品允許的大小放置后有效的觀看縱深距離）來(lái)決定最佳的內(nèi)容文字大小尺寸，規(guī)格。

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的用色

　　1、標(biāo)準(zhǔn)顏色搭配

　　所謂"標(biāo)準(zhǔn)色"是指企業(yè)指定的某一種（或一組）特定的色彩系統(tǒng)。運(yùn)用于所有的視覺(jué)傳達(dá)媒介上，透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激及心理反映，突顯企業(yè)的理念及形象特質(zhì)。例如企業(yè)中成功的標(biāo)準(zhǔn)色可以令人聯(lián)想：柯達(dá)－黃黑白，富士―綠的，可口可樂(lè)－紅白，百事可樂(lè)－藍(lán)白等。理論上，具備視覺(jué)設(shè)計(jì)手冊(cè)的企業(yè)都有各自的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色，其他尚未具備條件的企業(yè)則可從以下著眼點(diǎn)來(lái)選定標(biāo)準(zhǔn)色：

　　基于企業(yè)形象的需要企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念主導(dǎo)思想，其它定性，可信性、成長(zhǎng)性、專(zhuān)業(yè)性等特征的需要。

　　基于經(jīng)營(yíng)策略的需要CI策略強(qiáng)調(diào)"差異化"，比如并非只有綠色才能代表醫(yī)院，有時(shí)別樹(shù)一幟的顏色能有效達(dá)到品牌突出的目的。

　　基于成本與技術(shù)性因素形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色，保障色彩的精確再現(xiàn)。

　　2、作為標(biāo)志使用的標(biāo)準(zhǔn)色還應(yīng)注意以下的幾點(diǎn)原則：

　　標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)并非單純地克隆標(biāo)準(zhǔn)色彩，還應(yīng)注意輔助色的使用。

　　特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)色做點(diǎn)綴，同樣可達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的效果。

　　根據(jù)環(huán)境、背景色的需要采用適當(dāng)?shù)纳剩?dāng)標(biāo)準(zhǔn)色與環(huán)境相似時(shí)，以認(rèn)知程度來(lái)選取較高反差的顏色搭配。

　　總之，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，在設(shè)計(jì)中既要參照一些科學(xué)的理論又要加入一些個(gè)性化的東西，這樣才能設(shè)計(jì)出一套成功的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。